Olympikus, que ficou fora da Black Friday de 2025, lança app próprio com clube de fidelidade
A marca da Vulcabras, que soma 24 trimestres seguidos de crescimento e já tira 15% da receita do online, estreou o aplicativo e o Corre Clube em 22 de outubro, a um mês da Black Friday.
31/10/2026 13h00 · 31 de outubro de 2026
A Olympikus lançou em 22 de outubro um aplicativo próprio, disponível nas lojas da Apple e do Google, junto com um programa de fidelidade chamado Corre Clube. A estreia foi noticiada pelo E-Commerce Brasil, em reportagem de Amanda Lucio.
Fora da Black Friday por falta de estoque parado
A Olympikus pertence à Vulcabras, que também distribui Under Armour e Mizuno no Brasil. Em março, ao comentar o balanço de 2025, o CEO Pedro Bartelle contou ao Mercado&Consumo que a empresa não participou da Black Friday. A explicação dele veio da fábrica, com uma operação verticalizada e rápida, que não gera estoque parado.
A receita líquida de 2025 foi de R$ 3,5 bilhões, alta de 16,8%. O quarto trimestre, justamente o da Black Friday, passou de R$ 1 bilhão pela primeira vez e cresceu 11,4%. Uma análise do UBS citada na mesma reportagem afirma que a empresa consegue colocar um produto na loja em até quatro meses, mais ou menos um terço do tempo dos concorrentes.
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O ritmo seguiu em 2026. No segundo trimestre, a receita foi de R$ 994,8 milhões, 11,2% acima do mesmo período do ano anterior, e a companhia chegou a 24 trimestres seguidos de crescimento, segundo o InvestNews. Bartelle classificou o momento como um dos ambientes de varejo mais difíceis dos últimos tempos, e ainda assim o e-commerce subiu 16,1% no trimestre.
Online de R$ 543 milhões, com lucro desde o primeiro ano
Em 2025, o e-commerce da Vulcabras faturou R$ 543 milhões, alta de 25,2%, e chegou a 15,3% da receita líquida. A empresa afirma que o canal dá lucro desde o primeiro ano. No segundo trimestre de 2026, segundo a própria Olympikus, a fatia ficou em 15,4%. Para uma marca que cresceu em lojas multimarca de esporte, é muita coisa, e é essa parte do faturamento, a que fala direto com o consumidor, que o aplicativo pretende segurar.
Quatro níveis definidos pelo gasto em 12 meses
O Corre Clube tem quatro níveis, definidos pelo quanto a pessoa gastou com a marca nos últimos 12 meses, conforme detalhou a Máquina do Esporte:
- Membro (até R$ 999,99): cupom de até 7% e frete grátis acima de R$ 99,99;
- Bronze (R$ 1.000 a R$ 1.999,99): cupom de até 10%;
- Prata (R$ 2.000 a R$ 4.999,99): cupom de até 15% e frete grátis sem valor mínimo;
- Ouro (a partir de R$ 5.000): até 20% de desconto, troca facilitada e coleta grátis em casa.
O programa também dá pontos em dobro para compras feitas no app, pontos extras no mês de aniversário e por indicação de amigos. Mais adiante, a marca promete convites para treinos e corridas. A diretora-executiva de marketing, Bianca Dallegrave, disse que o app chega para ampliar os canais de contato e deixar a relação com o cliente "ainda mais próxima".
Na estrutura do clube, o desconto maior depende de histórico de compra, e os 20% do nível Ouro ficam com quem deixou pelo menos R$ 5.000 na marca em um ano.
Desde 2020, a Olympikus mantém o Corre Junto, programa de afiliados que passou de 10 mil cadastros e paga 10% de comissão por venda. O aplicativo chega depois dele, com a proposta de fazer quem já comprou voltar sem um afiliado no meio.
Usuários de apps de compra caíram 50%
A mesma reportagem do E-Commerce Brasil traz um levantamento da RankMyApp com 152 aplicativos de compra, segundo o qual os usuários ativos por mês caíram 50% entre janeiro de 2025 e maio de 2026. Aplicativo é caro de fazer e de manter, e só se paga quando já existe muita cliente recorrente. A Olympikus tem esse volume, algo que poucas marcas de moda de pequeno porte alcançam.
O texto cita ainda o Panorama da Fidelização 2025: cerca de 88% dos brasileiros participam de pelo menos um programa de fidelidade, 81,9% dizem que ser reconhecido pela marca pesa na hora de continuar comprando, e só 9,6% contam que já sentiram esse reconhecimento de verdade. Nesse ponto a marca pequena sai na frente, porque costuma conhecer boa parte das clientes pelo nome, responde o direct delas e lembra do que cada uma levou na última coleção.
A lógica do Corre Clube numa loja virtual
A ideia pode ser adaptada sem aplicativo, dentro da loja virtual que a marca já tem. O primeiro passo é separar quem já comprou de quem nunca comprou, já que muitas marcas mandam o mesmo cupom para a base inteira e para o tráfego frio. Clientes com duas compras ou mais no último ano podem receber acesso antecipado, uma condição melhor ou frete grátis sem mínimo, no mesmo espírito do nível Prata da Olympikus. Parte do desconto também pode virar benefício que não mexe no preço da peça, como frete, troca com coleta, brinde ou prioridade na coleção nova.
O estoque pede uma avaliação sincera. A Vulcabras pôde ficar fora da Black Friday porque não tinha sobra, e marcas com peças paradas vão precisar girar esse estoque, o que não é problema desde que a coleção nova fique de fora. A liquidação e o lançamento funcionam melhor separados, inclusive nos anúncios.
No lugar do app, uma lista de transmissão no WhatsApp ou um grupo VIP faz um papel parecido para a marca pequena, avisando a cliente primeiro sem depender do algoritmo e sem pagar o leilão de anúncios na semana mais cara do ano. E clientes ou criadoras que já postam as peças no Instagram podem ser formalizadas com cupom no próprio nome, comissão fixa e link rastreado, como o Corre Junto faz desde 2020 em escala muito maior.
Produto e estoque vieram antes do app
A sequência da Olympikus começou pela operação. A empresa resolveu produto e estoque, montou um online que dá lucro, tem afiliados desde 2020 e só agora, com 15% da receita vindo do digital, colocou dinheiro num aplicativo com clube de pontos. Muitas marcas tentam a ordem inversa e lançam clube, cashback e programa de pontos com estoque encalhado e margem apertada, e aí o programa acaba virando mais uma forma de dar desconto. Para quem ainda tem a Black Friday no rascunho, o ponto de partida é a lista de quem comprou nos últimos doze meses.
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Fontes: E-Commerce Brasil, 30/10/2026, Amanda Lucio, "Com 15% das vendas pelo e-commerce, Olympikus estreia app próprio" · Máquina do Esporte, 23/10/2026, "Olympikus lança aplicativo próprio e programa de fidelidade Corre Clube para corredores" · Mercado&Consumo, 04/03/2026, "Vulcabras dribla queima de preços, ignora Black Friday e tem novo ano recorde" · InvestNews, 04/08/2026, resultado 2T26 da Vulcabras